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传统电视媒体经历“寒冬”期?
发布时间:2013-06-19

  从近日广电总局正式发布的《2013年中国视听新媒体发展报告》中可以看出,传统电视媒体的受众、开机率、广告份额等指标开始明显下降,特别是城市和县级广电媒体有进入“寒冬”的趋势。


  传统媒体渐成老年人“专利”!国内电视收视群体老龄化、妇女化已经形成这几年的发展趋势,报道中再度指出电视受众“老年化明显”。也就是说,各家电视台施展浑身解数吸引年轻受众的眼球的努力,收效甚微。同时,报告调查发现年青、高端人群青睐网络视频,视频行业在高学历、高收入、年轻人群体的渗透率和黏性正不断上升。这从全国在线视频行业收入亦得到验证。全国在线视频行业收入2010年还只有31.4亿元,2011年即实现翻番达到62.7亿元,2012年再增30亿元达到92.5亿元。相对于央视、省级卫视的高投入、全覆盖,以区域收视群体为主的城市和县级电视台,只有加大投入,力争份额不减。但趋势所在,难有“回天之术”。也许曾经红极一时的各地广播电视报,就是将来城市和县级电视台的未来。


  电视开机率只有三分之一。报告中称:北京地区电视开机率,从3年前的70%下降到30%。不知道这个开机率是如何调查出来的,如果是在歌华有线的用户中调查,那么3年来,歌华有线的用户在线率是增加还是减少?据观察和了解,近年来,数字电视整体转换后,用户流失率基本在20%—30%,歌华的情况如何,没有掌握第一手资料。但30%的开机率,表明用户对有线的忠诚度明显下降。其实即使是以电视用户做调查,如此低的开机率,已经表明电视行业面临的危机正在加速。收视群体老龄化、妇女化,再加上如此低的开机率,对传统电视媒体来说,可谓雪上加霜。


  广告向新媒体大迁移。受制于传统电视媒体受众对象和开机率,电视受众总数逐步减少,购买能力在下降,这将直接影响到广告主广告的投放方向和额度。报告指出,2007—2012年,中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120%,大大超过同期电视广告收入的增长幅度,视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越多。近年来,电视广告不断向央视、部分省级卫视集中,目前广告又向新媒体迁移,以广告为主要收入来源的千余家城市和县级电视台的经营将越来越难。


  非官方话语权超越官方媒体。传统电视媒体运用网络报道、调查等已经成为常态,网络媒体的信息来源已经成为传统媒体不可或缺的组成部分。人民网舆情监测室一个数据对比分析指出:在20世纪80年代,官方媒体掌握了80%的话语权;而在2012年的20个网络热点事件中,非官方媒体掌握了75%的话语权。网络非官方媒体的崛起,进一步加速用户向网络、向非主流媒体聚结。传统电视媒体的线性传播,以及采编、制作、审查多环节的限制,传统媒体用户只能适应难以接受新媒体和网络视频的受众。


  多屏发展命运多舛。近年来,中央及省级传统广播影视机构纷纷建立新媒体运营机构,设立网络广播电视台或者开办视听节目网站、IPTV、互联网电视、手机电视和移动多媒体广播电视等新媒体业务,力图转型为新型视听节目服务提供商,实现内容的多屏分发、多屏合一。而基于IP方式的节目平台、监管平台由省和中央两级建设和监管,中国移动多媒体广播(CMMB)采取总局垂直运营模式。广电新媒体发展国家战略中,城市和县级广电媒体始终处于边缘地带。尽管各地试图尝试多屏发展,受资金、人才、信息资源、用户群体等诸多限制,基本没有探索出切实可行的盈利模式。


  由此可见,在这个传统广电媒体的整合发展关键时期,传统电视媒体需要大变革,大智慧,才能在这个迅速发展的媒体市场继续前行,加入媒体发展的潮流。

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