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加多宝被指虚假广告遭举报
发布时间:2013-06-08

  加多宝的新广告语:“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”自推出以来就受到质疑——这个数字到底是怎么统计出来的?一直是大家的疑问。更多广告新闻请关注深圳公交广告

    日前,2005年曾举报SK-II虚假广告的“中国小蚂蚁”唐伟实名向工商部门举报加多宝的这条广告是“虚假广告”,违反了《广告法》和《反不正当竞争法》。

    记者致电加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵,但没有得到回复。一位不愿透露姓名的律师认为,此事很明显违法,广告所引用的数据必须准确,国家认可,随随便便的数据不能做成广告语。


  SK-II虚假广告举报人实名举报加多宝


  5月13日,唐伟向江西省工商局寄出了举报信,实名举报广东加多宝集团在中国市场销售加多宝红罐饮料的过程中,违反中国的《广告法》、《反不正当竞争法》,违法做虚假欺诈广告。唐伟曾于2005年成功举报宝洁SK-II发布虚假广告,南昌市工商局受理并对宝洁SK-II处罚20万元。


  这次他举报加多宝虚假广告的依据是:1、按照最简单的常理与最复杂的推理,加多宝是无法瞬时、瞬间知道其它生产厂家凉茶的销量数据;2、当其他生产厂家不愿意公布销售数据的时候,同时也不可能有权威的统计机构能够瞬时、瞬间的统计出其它凉茶的销售数据;3、加多宝如果自身认定的产品销售占有中国凉茶市场的70%,只能是其虚假欺诈的行为。


  他指出,加多宝的新广告违反了:《广告法》第四条 广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者;《广告法》第十条 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处;《反不正当竞争法》第九条 经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传;《反不正当竞争法》第十四条 经营者不得捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。


  唐伟表示,“世界上没任何的权威机构能够每分每秒每天能够统计出其销量。既然无法统计准确的销量,那么虚假广告的行为是明显的,同时也是挤兑其它同类厂家的行为,就是违反《反不正当竞争法》。”


  据中国经济网记者了解,唐伟已于5月13日将举报信快递给江西省工商局,要求工商部门调查查处加多宝的违法行为。


  新广告语“火药味”浓 或针对竞争对手


  今年3月初,加多宝向市场推出新广告语“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”,取代原来的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”,这一广告语显示了加多宝在中国凉茶市场的高占有率,但这一数据却经不住追问。


  据了解,“10罐凉茶7罐是加多宝”这一数据来自于中国行业企业信息发布中心2012年前三季度《中国饮料行业运行状态分析报告》。该报告称,2012年前三季度,加多宝凉茶销量同比增长超过50%,占据凉茶市场份额达72.96%。据了解,该中心是一家隶属于《中国信息报社》经费自理的下属单位。


  此外,4月23日国家统计局计资料管理中心发布了一份公开告知书,指出目前《统计用产品分类目录》里没有单设“凉茶”这一统计指标,对凉茶品牌和销量没有进行任何形式的统计。


  有报道指出,该广告充满“火药味”,或正是针对其竞争对手王老吉[微博]。2012年年底,加多宝和王老吉曾就“谁是凉茶市场老大”而引发了一场数据大战。当时,王老吉援引第三方数据调查机构AC尼尔森的数据称,2012年1到10月,王老吉凉茶平均市场份额约42.6%,牢居凉茶市场第一品牌,而加多宝排名第二,只有28.35%。


  律师:明显违法


  一位不愿透露姓名的律师认为,加多宝新广告词很明显违法,广告引用的数据必须准确,至少是国家认可的,数据来源不明,或者随随便便的数据,不能用作广告。


  北京市北斗鼎铭律师事务所李鸿鹏律师指出,依据《广告法》规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传的,由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响,并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用,并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的,依法停止其广告业务。


  工商部门接到举报,或是在监管过程发现不正当竞争行为,可发起检查。如果属实,首先停止不正当竞争行为,然后进行罚款。更多精彩内容请关注深圳公交广告

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