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饮料品牌商抢占细分市场
发布时间:2013-05-01

  随着气温的不断升高,饮料行业又将迎来销售旺季,各大饮料品牌商摩拳擦掌,试图在本轮旺季中抢夺更多的市场份额,迎战2013年的旺季市场。记者走访市场发现,目前饮料市场已经增添了不少新面孔。其中,主打功能性的细分市场成了各大品牌的新战场。

  多品牌推出新产品

  近日,记者走访多家超市发现,饮料专柜上又多了不少新面孔,新一季的销售旺季即将到来,饮料企业之间的竞争日益加剧。“厂商几乎每年都会推陈出新,营销成本占比越来越高。随着厂家越来越多,品种越来越多,品牌和品类的分配也越来越平均。”一位饮料品牌代理商向记者表示。

  记者了解到,从去年年底,各饮料企业便开始推新品抢占夏季市场,去年10月份,康师傅推出了“蜂蜜柚子”、“冰糖山楂”和“竹蔗马蹄”等新品;2013年2月份开始,可口可乐陆续推出“美汁源”系列的“果粒芒果”、“雪梨芦荟”、“营养原味果粒奶优”等,并推出了怡泉苏打水。汇源果汁也带着其新品“冰糖葫芦汁”高调亮相2013成都糖酒会;娃哈哈推出功能饮料“启力”成为新的利润增长点等。

  功能饮料成细分主战场

  据了解,随着饮品市场竞争的日益激烈,主打功能性的细分市场成了各大厂商的新战场。以红牛、启力、脉动、宝矿力水特等为代表的产品吸引了大量的消费者,而能量饮品、保健功能性饮品、电解质补充饮料等概念也被带入市场。现在,很多学生、年轻一族,每次去超市总是会购买多功能饮料,他们甚至不喝水,只喝这些看起来很劲酷的饮料,这些主打提神醒脑、缓解体力疲劳、补充电解质等功能的饮料为饮品市场注入了新的血液。

  记者获悉,天地壹号饮料股份有限公司近期内将推出三款跨界很大的新品,其中一款就是功能饮料“冲锋壹号”,欲在细分品类市场闯出一片天地。一位业内人士指出,在目前流感高发的季节,因为部分高糖分饮料不够健康标准,不少消费者对饮料产品具有戒心。增强免疫力的功能性饮料,也正获得新的市场契机。

  按需选择功能饮料

  在某大型超市饮料专柜,记者随手拿了一瓶启力功能饮料,在配料表上显示,每100ml的启力中,均含有牛磺酸200mg、左旋肉碱20mg、D-氨基葡萄糖盐酸盐300mg,更有肌醇、B族维生素群等七大营养群。“功能饮料就是通过调整饮料中营养素的成分和含量比例,从而可以在一定程度上调节人体功能。”一位销售代表向记者介绍,目前市场上的功能饮料主要分为运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。在饮用前必须先了解其添加成分、主要作用及适用人群。

  业内人士建议,消费者选择此类饮品时要根据自己的身体需求对应选择。例如,人们在蒸桑拿、沐浴或泡温泉之后会大量出汗,随着汗液排出的还有钠、钾、钙、镁等体内所必需的电解质。这时可以选择饮用相应的饮料来补充水分和电解质,使身体保持平衡状态。

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