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动画广告成了品牌讲长故事的新宠
发布时间:2017-12-06

    在这样一个注意力分散,6秒广告成为业界新趋势的时代,这些拍摄时长远远比一个普通30秒广告更久的动画好像是很奇怪的存在。但对于渴望和消费者建立联系的营销人员来说,容易产生共鸣、成本较低、可以容纳更丰富故事的动画形式成为实现这一目标的出路。每年圣诞节,人们总是能在品牌的宣传里找到那种制作精美、主角讨人喜欢的动画广告,但动画这种形式正被推广开来,变成越来越多品牌日常使用的形式。
  “短视频的动画广告一定会重新登场。”品牌咨询公司Siegel+Gale的联席CEO Howard Belk 表示,“广告主不仅要利用产品,也要利用社交平台实现互动。”换句话说,制作精良的动画短片更容易在互联网眼花缭乱的内容中脱颖而出。
  今年9月,亨氏为新推出的三种规格豆子罐头包装制作了一支3分16秒的动画广告,讲述萌化的亨氏创新主管如何用爱研发出了这款新产品,以及他和“意面研发部”的心上人的爱情故事。目前该广告在YouTube上的播放量为190万。“在写完剧本后,我们认为用真实的人和场景来展现魅力是很难的。”负责这支动画的广告公司Y&R新西兰的发言人Ellen Fromm当时说。
  一些创意人认为,动画广告作为一种创意工具,可能是“一个逃避”,它允许你在故事里塞下更多想象力,限制更少。同时,它也是获取年轻人注意力的方式。
  目前江小白在 B 站上已连载4集的动画显示有11.5万追番人数,弹幕1.4万条,总播放26.7万。从分集的弹幕量来看,观众也并没有一个幅度很大的衰减。
  需要指出的是在国内,动画广告更多以“二次元”的形态出现,这多少受到日本动漫的影响。而且相比迪士尼那样的制作风格,2D动画的成本更低。但在国外,这类形式反而很适合瞄准家庭的消费品牌。

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