设为主页 加入收藏

联系我们

深圳市博瑞之光广告有限公司

电话:18718790518

Q  Q:611038373

邮箱:sales@bussz.com

新闻动态

2017年媒体传播趋势:70度共享场景广告
发布时间:2017-11-24

  经历了2016年的媒体变革,中国广告市场趋势逐渐明朗,从《2016-2017年中国广告市场回顾与展望》、《2017年上半年中国广告市场回顾报告》、《2017年线下-生活圈广告分析报告》、《2017数字营销趋势报告》等权威报告可以看出,尽管传统广告市场自2017 年下半年来有所回暖,但报纸期刊、电视、杂志等传统媒体发展放缓甚至快速下滑,电梯海报、影院视频等场景化媒体越来越受关注,呈良性增长状态。从中我们不难发现广告市场发展的一个趋势:“线下生活圈”成为当前广告市场的主要向上动力。


  1、广告投放渐向线下生活圈场景化媒体集中

  随着互联网的发展与普及,广告营销已经从过去报纸书刊、纸媒、电视广播等单一模式,朝着以微博、微信、直播等互联网多元化自媒体模式转变。广告主面对信息的汪洋大海,却常常无所适从:“广告投给谁?怎么投?”媒体多元化、受众碎片化,使得广告主为了尽可能覆盖更多的受众,往往需要通过越来越多的渠道进行广告投放,广告资源的分散导致不仅无法对一个广告活动的投放效果进行整体把控和评估以及优化,也无法避免不同渠道的广告投放带来的重复提交,造成浪费。基于这种现实情况,越来越多的企业包括很多电商平台、互联网公司,都转而在线下进行大量的场景化营销传播,并且取得了不错的效果。例如,“饿了么”在分众传媒为期2个月的投放后,在苹果App Store上的排名从100多位跃升至22位,六周投放结束后白领的外卖市场交易额从1500万新用户增长至3500万,这就是场景媒体的价值。

  2、没有场景的广告都是浪费

  人,一定是有场景性的存在,不管是购物、聚会,还是独处一室看书,都有相对应的场景。投放广告的目的其实就是要去覆盖、要去占领这些用户出现的场景,使自己的品牌广告或活动信息进入用户视野。近年来场景营销大热,各大媒体都在争相构建场景,“场景时代”是大势所趋,而这种方向,正是线下生活圈媒体的天然优势所在。线下场景媒体抓住用户生活中的必经空间,把广告渗透到城市主流人群必经的生活场景,如影院、商场、餐厅等,实现强制到达,集中影响主流消费人群,在媒体碎片化的时代越来越成为引爆群众的首选方式。


  3、新的线下场景媒体快速崛起

  生活场景媒体的价值日渐凸现,与此同时国内广告市场营销需求不断增长,但受限于本地生活空间类广告资源稀缺,广告投放成本较高,唯有品牌商才能投得起广告,普通中小企业和商家无疑于被挡在了广告投放门槛之外,大量的广告营销需求无法得到满足,急需一种新的低价且优质的场景广告投放模式。在这样的市场形式下,70度共享场景广告以蓬勃之势迅速崛起,依托庞大的线下商户资源、大数据收集与应用以及数字媒体技术,引爆广告业新革命。

  70度共享场景广告是基于共享经济和大数据技术发展的行业升级与突破性革新,在平台上设置了“广告端”和“场景端”两大入口,以互联网广告平台作为中心,将广告一键投放至门店场景内,低成本精准触达数亿主流消费人群,基于消费者实际场景需求展现相应的满足其需求的产品和服务信息,引发实时消费行为。例如,如果一个消费者此刻正在商场购物买新衣,结账时在收银台正好看到某品牌新款的口红广告,充满了诱惑力,买一支搭配自己的新衣正好,那么她很可能会马上去附近的专柜试用购买。


  广告的场景要素是对纯流量要素的一次超越,对什么人?什么时间?什么场合?对什么需求的人提供什么价值?70度的创新广告模式,让广告不像是广告,更像是顾客正需要的产品信息,广告信息与用户场景需求相融合,让顾客从内心接受产品服务,迅速获得转化率,因此获得了大批广告客户的青睐和追捧。未来,在线下生活场景媒体发展持续向好的大背景下,借助场景与数字化、大数据结合的精准性,70度未来的发展前景超出想象。

  免责声明:本文仅代表作者个人观点,与本站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考并请自行核实相关内容。网站部分内容来源于网络采集,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,如转载涉及作品内容、版权和其它问题,请您与本站取得联系,我们将在第一时间修改或者删除内容。

网站首页

关于我们

- 公司简介
- 企业荣誉
- 公司文化

新闻中心

- 公司新闻

- 行业新闻

免责声明

公司核心业务

- 深圳公交车身广告

合作伙伴

客户案例

公司招聘

- 人才招聘

联系我们

- 联系方式
- 在线留言