设为主页 加入收藏

联系我们

深圳市博瑞之光广告有限公司

电话:18718790518

Q  Q:611038373

邮箱:sales@bussz.com

新闻动态

顺德公交车身广告为何时隔六年再度开放
发布时间:2016-09-09

    白绿相间的车体,整洁素净的车厢,全车除了花纹图案装饰不见一块广告。近年来,相比周边地区的公交常常贴满眼花缭乱的广告,拒接公交车身广告的顺德公交显得十分小清新,更被市民亲切地称为“顺德绿”。

    因此,当顺德公交车身广告时隔六年重出江湖的消息传来,不少市民直呼“不能接受”。“一股清流要被污染了”“从此满大街都是医疗广告”“这么重大的事情为什么没有决策咨询环节”……许多市民对公交车开放广告显得忧心忡忡。

    目前顺德公交车身广告经营权项目正在公开招投标,预计下月初将完成,届时将由专业广告公司承接顺德TC公交车广告资源的运营。那么,顺德为何在六年后再度开放公交车身广告?广告收入将怎么处置?如何监管广告质量?顺德能否通过公交车广告凸显城市形象和品质?

    撰文:蒋晓敏 王基国

    广告收入用于反哺公交发展

    在2010年前,和其他地区一样,顺德曾经开放过公交车身广告,但由于完全市场化管理,广告质量参差不齐,监管混乱,引起许多市民的反感。因此,2010年顺德启动公交车TC改革,以政府购买服务的方式推进公交发展,在与运营商签订的合同中就明确了TC公交车辆车身的外观设计、颜色、图案,都必须经过政府同意后才能使用,并且车上的所有广告权是属于政府的,运营商不得擅自设置广告。

    这一举措有效扭转了市民对城市公交的印象。六年来,随着新车型的投入使用,顺德公交逐渐统一为白绿相间的原车涂装,不仅外观统一,而且看起来十分整洁和清爽。

    “我们不是排斥做公交广告,只是刚进入顺德时工作重心是提升公交服务,赢得市民认可,才能逐步净化广告市场。”顺德区公共交通管理有限公司副总经理张卫权说,近年来顺德公交服务质量深得市民好评,而公交作为一种渗透力极强的户外广告媒体,具有强大的市场吸引力,因此为了盘活公交资源,提升城市形象,决定面向市场再度开放公交车身广告。

    本次顺德开放的TC公交车广告资源包括公交车车身广告、公交车车尾LED彩色广告显示屏广告、公交车内广告铝封道,涵盖可做广告车辆的1741辆公交及合同经营权管理期内新增的顺德TC公交运力。

    张卫权说,目前可做广告车辆约为1741辆,项目将通过公开招标引进广告公司进行运营,运营期为五年,中标单位第一年按最低经营权使用费缴纳1000万元,第二年递增8%以上,此后逐年递增。

    “根据协议,政府层享有资源收益支配,广告收入将全部上交区财政,也会用于反哺公交发展。”张卫权说。

    医疗广告同期上画率不超过10%

    对于市民担心的广告准入问题,顺德区环境运输与城市管理局道路运输科副科长吴晓东表示,这次顺德开放公交车广告是经过深思熟虑的,将在投放位置、设计样式、广告内容监督等方面建立较为完善的规章制度,打造出全新的顺德公交靓丽名片。

    据介绍,广告经营权项目将参照TC公交运营管理模式,搭建政府层、管理层、运营层的管理架构,其中,政府层作为公交广告资源权属人,享有资源收益支配权;采购人作为公交广告资源市场管理层,负责对公交广告资源的合法性、公益广告预留情况等进行监管;中标人作为公交广告资源的运营单位,负责公交广告资源招商、发布、维护等工作。

    但针对市民最反感的不规范医疗广告,顺德将在公交车医疗广告方面采取前置审批的方式。

    张卫权介绍,项目招标书特别针对医疗广告提出严格的监管。招标书提出,中标人发布医疗广告前须向其所在地省级卫生行政部门申请并取得《医疗广告审查证明》。同时,为确保公交广告形象、内容健康以及能让一般大众接受,同期医疗广告上画率不得高于10%,医疗广告除品牌形象宣传,不得涉及业务范围、医疗功效等其他宣传内容。

    “也就是说医疗机构可以发布自己的形象和口号,但不能涉及如‘丰胸美容’‘不孕不育’等具体的医疗功效。”张卫权表示,中标人与医疗广告发布住签订合同前,必须将广告发布方案和发布内容提前交由公交公司审批。

    “如果有影响市容、市民反响大的虚伪、消极广告,我们会要求他们48小时之内撤销。如果对方拒不撤销,我们有权自行清理。”张卫权说。

    公交车是城市形象的流动窗口,是凸显城市的文化特征和内涵的良好载体。为此,顺德要求中标单位必须预留每条线路运营车辆数20%作公益广告、公交车形象业务广告。

    市民抱怨开放广告未征询公众意见

    “顺德绿”开放公交车身广告的消息传来,引起市民议论纷纷。市民孔小姐认为,顺德公交难得成为公交车中的清流,还是不放广告最好。同时有市民指出,决定来得太过突然,这么大的公共决策实施前应该认真听取民意。

    “这几年顺德建立了决策咨询委员会制度,为什么像这样关系重大的公共事项没有公开咨询环节?”网友“顺啊顺”认为,经过六年发展,顺德公交赢得了民心,但如今公共服务再次披上商业外衣,是不是在走回头路?

    对此,顺德环运局相关负责人解释,由于第二届公共交通咨询委员会在今年5月份任期结束,而第三届公咨委正在招募委员,还没有正式运作,因此公交车开放广告的决定并没有经过公资委咨询。

    “但我们去了很多城市调研取经,都在公交车身广告方面做得不错。”张卫权表示,独特的公交广告对提升城市形象有重要作用,顺德将严控广告上画质量,创新广告形式,让公交车身广告成为展示城市灵魂和发展脉搏的新风景线。

    对此,不少市民也建议顺德学习国内外大城市经验,通过主题系列设计的形式,展示顺德特色风景、文化内涵等,让顺德的城市文化个性通过公交广告中得到反复宣扬、强化和认定,争取经济和社会效益双重丰收。

    ■数说

    目前,顺德区共有TC公交线路145条,运力规模为1836辆,可做广告车辆暂为1741辆,全区公交日均客量约45万人次。中心城区公交出行分担率为21.04%。

    顺德公交车身广告资源经营权项目运营期为期五年,第一年按最低经营权使用费1000万缴纳;第二年开始以最低经营权使用费为基数递增8%以上(8%为最低标准,递增率按投标人报价为准)的合计总额为最终缴纳费用;第三年按第二年总缴纳费用为基数递增X%为最终缴纳费用,以此类推。递增率以0.5%为一个级别(即投标人报价递增率为8.5%、9%、9.5%……以上)

    为严控公交车广告质量,顺德规定同期医疗广告上画率不得高于10%,且每条线路需预留运营车辆数20%作公益广告、公交形象业务广告。

    第一年公交车身广告(仅限全车、双侧广告)上画率考核指标为20%,逐年递增,第五年须达到55%,且外地广告客户引入比例占全年广告上画比例必须高于20%。

  免责声明:本文仅代表作者个人观点,与本站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。网站部分内容来源于网络采集,如转载涉及作品内容、版权和其它问题,请您与本站取得联系,我们将在第一时间修改或者删除内容。

网站首页

关于我们

- 公司简介
- 企业荣誉
- 公司文化

新闻中心

- 公司新闻

- 行业新闻

免责声明

公司核心业务

- 深圳公交车身广告

合作伙伴

客户案例

公司招聘

- 人才招聘

联系我们

- 联系方式
- 在线留言