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顺德公交车身广告时隔6年将“重出江湖”
发布时间:2016-09-08

    南方日报讯 时隔6年后,顺德再度向市场开放公交车身广告。8月22日,笔者从顺德区公共交通管理公司获悉,顺德公交车身广告经营权项目正在公开招投标,预计下月初将完成招标。据悉,项目要求同期医疗广告上画率不得超过10%,同时每条线路预留20%做公益广告。

    2010年,顺德推行TC公交模式,为净化顺德公交的广告市场,提升公交行业形象,明确规定TC公交不能设置广告。因此6年来,顺德TC公交车身和车内除了花纹图案装饰,未见一块广告,干净的车身大受市民好评。

    目前,顺德TC公交线路达到145条,全区公交日均客运量约45万人次,运力规模1836辆。顺德区公交管理公司副总经理张卫权表示,近年来,顺德商业、教育、旅游等行业对公交车广告需求旺盛,为了盘活公交资源,提升城市形象,该区决定面向市场再度开放公交车身广告。

    张卫权说,目前可做广告车辆约为1741辆,项目将通过公开招标引进广告公司进行运营,运营期为5年,中标单位第一年按最低经营权使用费缴纳1000万元,第二年递增8%以上,此后逐年递增。

    “这1000万是作为净收入上缴区财政的,可以反哺公交发展。”张卫权表示,以前市民对公交车广告比较反感,主要是因为广告质量参差不齐,管理混乱。未来顺德的公交广告管理将参照TC公交运营管理模式,搭建政府层、管理层、运营层的管理架构,其中,政府层享有资源收益支配,区公交管理公司负责对公交广告资源的合法性、公益广告预留情况等进行监管,中标人作为公交广告资源的运营单位,负责公交广告资源招商、发布、维护等工作。

    张卫权表示,公交广告开放后,将委托专业机构加强行业监管,确保公交广告形象。尤其对于市民比较敏感的医疗广告,要求同期医疗广告上画率不得高于10%,且除品牌形象宣传,医疗广告不得涉及业务范围、医疗功效等其他宣传内容。

    “如果是影响市容、市民反响大的广告,我们会要求他们马上清理。”张卫权说,此外还要求中标单位必须预留每条线路运营车辆数20%做公益广告、公交形象业务广告,而对于此类广告中标人只收取发布不高于3000元/辆的全车身广告制作费,不得再收取其它费用。蒋晓敏 王基国

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