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众筹品牌:纯粹的情怀演绎
发布时间:2015-07-03 作者:邹凌远  来源:品牌中国网

  或许有一句话真的有一定的哲理,需求不是做出来的,而是大家坐在一起聊出来的。而今在国内草莽创业的年轻人不计其数,70后的大叔都能靠众筹实现品牌的建立,并将自我的情怀演绎到极致,那么具备新思维的年轻人是否又有很多可以学习之处呢。

  站在互联网+风口,所有人都知道猪都能飞起来;站在每个人都有一个创业梦的时代,没有人会不知道众筹的存在。行业概念上来说,众筹是利用互联网和SNS传播的特性,让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意,争取大家的关注和支持,进而获得所需要的资金援助。这是一种绝对开放性,且参与者不用考虑太多复杂环节,只要喜欢就可以参与实现梦想的方式。

  我们看到过生活中的各种众筹,购物、旅游、吃饭、创业项目等应有尽有。比如京东的众筹冠军三个爸爸,在行业内就是一个模范的榜样,而诸如此类的项目在众多互联网平台上比比皆是。大多数众筹项目都是存在一定基础的,要么产品,要么基础设施。但此刻我们需要的探讨的是众筹品牌,一切都是从零开始,一切都是以众筹为基础而产生的品牌。

  从品牌的产生,到品牌产品的成型,再到后期的落实推广,甚至于最终的满足大众需求,一切都是以众筹为前提,所以把它称之为“众筹品牌”。从某种意义上来说,个人独立的创造一个品牌比起一群人众筹创立一个品牌来的容易。那么,是什么让众筹品牌成功成为可能,有是什么让大众愿意参与众筹,这能否陈成为一个品牌建立的全新模式呢?这是我们需要解析的核心问题。

  八位志同道合的人因情怀萌生建品牌

  汪国真的诗里写过:“选择了远方,便只顾风雨兼程。”人的信念强大时,哪怕是前方路上有万人阻挡,也会去闯一闯。人的情怀也是如此,一旦内心坚定了想法,那么无畏艰难也会一路前行。正因为如此,一个想法能够让人聚在一起,一种情怀更能让人建立起牢固的关系,这是属于人的特质。就像篆刻把八个来自不同行业的企业家及创作者吸引到一起,而中国梦让八个人开始了品牌项目的探讨、策划、执行。伟大的时代,拥有着前所未有的伟大梦想,21世纪是属于中国人的,这是一个大国复兴的震撼时代。因为对国之情怀,对民族之崇高的共鸣,八个志同道合的人开始了“万人篆刻中国梦”品牌项目的全程落实,只为献礼这个伟大的时代。或许有的时候,很多事情就是如此简单,因为情怀,所以大家是如此的投入。

  8位创始人,有男有女,大家都有各自的企业,都是70后及80后。以北京石上清流创始人杨晓东为首,组织餐饮行业的梁广杰,建筑设计行业的赵晶、刘亚平,传媒行业的赵海旭、李子妍,美容服务行业的何妍,公益事业的李梦如,篆刻家黄河先生、三疯先生,一群有思想的企业家共同完成了“万人篆刻中国梦”众筹品牌的打造。这样的创始团队,可以说不具备众筹这种超前的思维,甚至说是非常朴实的团队,没有任何豪华的亮点。但从品牌的构思发展至今,“万人篆刻中国梦”已经完整的呈现在大众眼前,不得不令人佩服。没有经过互联网的熏陶,更不是在互联网环境下长大,但八位创始人仅因为情怀,却把一个现代众筹思维的品牌做的有声有色。显然这值得我们深思,也值得有梦想的年轻人借鉴。

  关联资源的发动因情怀自发加入推广

  万人篆刻中国梦是一个大型公益活动,那么传播对于项目本身来说是一个非常大的考验。而本次活动,它既追寻伟大情怀的文化传承,也是探索互联网+的现代发展模式。八位创始人延续了众筹品牌时的想法,在媒体传播推广上仍然采用众筹方式,向身边的朋友介绍项目,发动身边的关联资源,一切都是遵循自我喜好的自愿法则。篆刻,本身为中国文化之精髓,古人“印契承凭”、“一言九鼎”之精神。经过社交媒体,微信、微博等的传播,八位创始人周边的诸多朋友,对品牌项目认知逐渐扩散,引起了很多对篆刻,对中国传统文化,对中国梦情怀,甚至于对八位创始人敬佩的参与者。

  随后这种相关媒体资源,如慧聪网、千龙网、新浪公益频道等诸多媒体加入传播项目,扩散影响,还有诸多微信群加入分享。与此同时在线下进行举办公益推荐会,让参与者身临其境的感受文化熏陶。通过线上线下的互动,传统与网络的撞击,让“万人篆刻中国梦”在以八位创始人的企业界圈子内为众人所知晓。没有传播媒体,依托项目本身的情怀魅力众筹关联的媒体资源,而发动了更多有情怀的人加入到传播行业,这算得上是众筹的独到之出。

  万人参与中国梦因情怀感染大众群体

  那么,项目是怎么吸引大众的参与呢?每个人都有梦想,小有家,大到国,每个人都在追求者。中国梦是民族复兴之梦,对习主席的敬仰,是当今国人的信仰,尤其是在企业精英阶层中,这种发自内心支持习主席带领中国走向复兴的激情更为深刻。因为在民族自豪感不够强烈的年代,谁都渴望一种国家的荣耀感。而万人篆刻中国梦,不分年龄,不分职业,不论地域,所有人都可以参加。少则10元,多则百元,既收获信义凭证,助力篆刻出中国梦,支持习大大,也是自我情怀的抒发。本身项目就是众筹,而这种低门槛,又不失高尚情怀,能够融入人的内心。

  任何项目的执行不可能不会涉及任何费用,万人篆刻中国梦,推广都是自发的,但购买篆刻石材,相关纪念产品的制作需要费用支持。但他们仍然坚持众筹,主张自愿,从不拿公益去绑架道德,绑架人情。反而将众筹的效果发挥的淋漓尽致,让参与的人不会感到有任何负担,会情不自禁地参与其中。也许这就是最好的众筹,没有束缚,只有内心自发的参与,带来正能量的传播。

  走在城市之间的芸芸众生,也许每个人内心都有一个品牌梦,而那些志同道合的人却散落在城市的每个角落。或许有一句话真的有一定的哲理,需求不是做出来的,而是大家坐在一起聊出来的。而今在国内草莽创业的年轻人不计其数,70后的大叔都能靠众筹实现品牌的建立,并将自我的情怀演绎到极致,那么具备新思维的年轻人是否又有很多可以学习之处呢。品牌是终极的追求,至于它建立的过程,本身就是一个故事,就看创立者怎么去书写。       免责声明:本文仅代表作者个人观点,与本站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如转载涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本站取得书面联系,我们将在第一时间修改或者删除内容。

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