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广告商嗅到商机抢食电子公交站牌
发布时间:2015-04-09

  近日,济南部分公交站开始运行电子站牌,以科技创新拉动公共交通及附属行业的发展。电子站牌继传统纸质站牌后首现省城,不但引得市民驻足围观,也使得不少广告商嗅得商机。

  一则广告改变职场生涯

  谢冉芳今年27岁,2010年大学毕业的她,通过校招的方式在省城解放桥附近的一家婚庆公司找到了一份策划的工作,“当时招聘的方式比较单一, 大学生找工作主要通过校招,我没有工作经历,学历也不过硬,看到薪资差不多的公司就赶紧定下来了,虽然工作繁琐苦累,但还是坚持了四五年。”采访中,谢冉 芳告诉记者,由于每月工资只有2300元,毕业几年来,她一直是个“公交族”,而在公交站等车的时候,看看候车亭灯箱上各式各样的广告让她觉得挺有意思。

  让谢冉芳没有想到的是,闲着无聊看看的广告竟改变了她的职业生涯。上月中旬,在反复看了40多遍电子公交站牌上一则动态的招聘网站广告后,她下定决心,要和每月2000多元工资的日子做个“了断”。

  “毕业的时候,见证了所谓的"最难就业季",虽然对之前的工作有着诸多的不满,但想到换工作这件事,我还是有些犹豫和恐惧。”谢冉芳说,2月末 的时候,在公司附近的公交站,她第一次见到了电子公交站牌,站牌上不但有电子显示屏,还有天气信息、时钟、公交线路指南,还能滚动显示公交车到站距离,这 引起了她极大的兴趣,也让她“无比认真”的开始关注电子站牌上播放的一则则动态广告。“有一条关于招聘的广告,讲的是一个白领每天被工作压垮,工资也不高 的事情,我看着他,感觉就像看到了自己。”谢冉芳说,每天上下班看自己所要乘坐的公交车到站距离时,都会看上个一两遍广告,“当你每天都看着的时候,就感 觉梦想近在咫尺,马上就想换工作。”两周前,在收到另一家公司的聘用意向书后,谢冉芳递交了辞呈。“我的新工作加上补贴,一个月收入能超过4000元。现 在想想,如果不是电子站牌上那个招聘网站的广告刺激了我,我可能一辈子就浑浑噩噩在自己不喜欢的职业中。”

  300多个电子站牌抢生意

  对于像谢冉芳这样,受电子站台广告影响而改变想法和行动的乘客,负责运营济南公交电子站牌的传媒公司董姓负责人向记者表示,“这正是电子站牌运行后,广告商们争相与我们洽谈合作的原因。”

  该负责人告诉记者,济南市电子站牌计划建设350个,从今年春节后开始,已有230个投入运行。目前,这些电子站牌分布在省城除高新区以外的各 大主干道和核心商圈,覆盖了城市的主流消费群体,从功能上,由于有智能报站、时间日期、到站车辆预报等作用,与候车亭普通的静态公交站牌相比,受到乘客的 关注度更高、关注时间更强。“以前我们做过一项调查,调查结果显示,在全部参与调查的人当中,有55.9%的市民外出或上班的主要交通工具是公交车,有 66%的人乘坐公交车的频率为每周5次以上,有21%的人乘坐的频率为每周1-3 次,居民平均每周花费在公交车上的时间为4.18小时,平均每个工作日乘坐公交车的时间接近半个小时。”上述负责人表示,坐公交车的人说起来还是最多的, 在一些大中型站点,每天有数以千计的人目光都聚焦在站牌上,公交站牌作为广告载体具有很大的优势,而电子公交站牌与静态的公交站牌相比,在节约成本方面的 优势更为突出。

  根据上述传媒公司给出的数据,静态公交站牌广告的送达率为78%,仅次于电视和报纸,而电子公交站牌广告由于是以视频的方式出现在公交线路上 方,观看更具强制性,送达率可达到100%。与此同时,省城目前电子站牌共投放商业广告7个、公益广告3个,每天150次同步循环播放,每个广告每天至少可出现15次,经换算千人成本比静态站牌广告低约80%。

  13大领域抢夺阵地

  对于董姓负责人的说法,记者走访了省城和平路、山师东路、历山路和泺源大街部分设有电子广告牌的公交站点发现,电子广告牌轮番播放广告,一个广 告的时长在4秒到15秒之间不等,不但有不断变换的画面,还能听到广告的音效。“之前一直与这家传媒公司有合作,春节前一听说电子站牌要开始运行,我们就 投放了。事实证明,我们这个决定是正确的。”采访中,济南电子站牌广告客户之一,某房产信息网站颜姓负责人表示,电子视频广告在播放期间可以不断地更换广 告内容,能更好的适应企业的发展和改革要求,与候车亭静态的灯箱广告相比,视觉、听觉效果冲击明显,画面成本、制作安装成本也都可以忽略不计了,对企业来 说,性价比更高一些。“这是我们公司首次尝试借助视频类户外媒体进行品牌宣传,对企业今后战略规划将起到关键作用,希望通过途经公交站点的各式各样的人 群,全面打通济南市场。”颜姓负责人表示,此举不仅是单纯的广告宣传,更是向公交乘客传递一种在匆忙的旅途中也要学会享受生活的快乐出行理念。

  据上述传媒公司董姓负责人介绍,目前,电子站牌的商业广告以招聘类、教育培训类、快消类和网站推广类为主,不过,食品类、医疗类、银行类、传媒 类、通讯业务类、房产类、五金类、服装类、药品类以及家居家电类几大领域均有广告商表现出兴趣,“目前,部分广告商正在与我们积极洽谈中。”

  电子站牌广告给济南广告投放注入新血液

  采访中,山东省广告协会办公室工作人员向记者表示,电子广告有自己的优越性,“第一,体现在形式上,电子广告牌很生动,很吸引人,可以有效地充 实乘客等车时间,不必一直做"低头族";第二,体现在它的实用性,电子站牌提供公交的实时车况,方便市民及时掌握公交车信息,还有天气情况、时间信息等; 第三,它采用轮番播放的形式,让受众产生期待,因为你永远不知道下一秒会发生什么。”

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