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公交车候车亭站台广告效果研究
发布时间:2015-03-12

  九十年代以来,中国的户外广告业发展迅速,进入繁荣期,作为一种较为特别的广告形式,户外广告具有相当强的针对性和逼视性。而且由于现代都市生活节奏的加快,有些电视长而乏味,杂志报纸内容雷同、单调,影响到人们对广告的收视和信赖程度,但户外广告依旧保持着它清新、良好的公共形象,从而使更多的用户将资金投向户外广告。

  随着户外广告投放量的逐年增大,户外广告效果的研究日益引起媒体、广告公司和广告主关注。由于广告效果具有复合性和累计性的特点,在目前广告效果评估的实际过程中,仍有很多难以确定和把握的领域,本文仅就户外候车亭广告效果研究做一些探讨。

  目前一些大型中心城市已经开始整改,而很多中小城市还并没有开始侯车亭站台广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体,以灯箱为主要表现形式.可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

  与其他户外媒体相比,由于可供候车人反复和相对较长时间停留,公交候车亭站台广告可以比大型户外广告传递更多具体的信息内容。因此不仅可以传递品牌信息,还可以告知一些细节的促销信息。公交车候车亭站台媒体投资回报还是较高的,除审批费用外,主要的费用包括一次性建设费用,画面更换费用和主体维护费用。

  当户外新媒体的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模的时候,户外新媒体如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系,就变得非常重要,而要建立这种联系,户外新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需求进行整合,在新媒体的传播方式上下功夫,比如对于一个滚动播放广告的楼宇液晶电视而言,通过播放一些社会公益广告,或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等,通过这些方式让受众对于媒体保持热度,让受众对每天路过这样的地点的时候有所期待,才可能建立新媒体的持续关注价值。

  公交候车亭站台广告为生活带来色彩!在公交候车亭我们第一眼引入眼帘的就是大大的广告宣传,有的是电影宣传照,有的是一些温馨小提示,有的是祖国的大好山河,有的是生活百态,还有的是一些政策。总之,公交车候车亭站台广告的类型有很多,而且定期更换。公交候车亭最大的特点就是拥有大幅的广告栏,上面会实时的更新,内容也多种多样,为我们等车减少了很多乏味,同时也美化了城市建设。可见公交车候车亭站台广告还是好处很多的。作为公共场合的公交车候车亭广告,需要宣传的内容要是积极良好的,展现的是文明社会风貌,而不是什么都可以宣传。

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